Було проведено дослідження, за результатами якого з'ясувалося, що люди, які робили подарунки іншим — відчували почуття щастя значно довше, ніж ті, кому було адресовано подарунок. Чим частіше людина дарує подарунки, тим паче потрібним і свіжим він почувається.
Вчені дійшли висновків, що робити подарунки приємно, тому що у цьому процесі виробляються гормони щастя. Про це може сказати кожен, хто вибирав і дарував дитячі новорічні подарунки. Щира радість в очах дітей компенсувала всі витрати праці та часу на пошук та купівлю таких подарунків.
Подарунок – спосіб висловити своє ставлення до іншого, порадувати та забезпечити настрій. Але так не в усіх. Для когось – це обов'язок, обов'язок чи соціальний етикет, бажання сподобатися. Мотиви дарування різноманітні, як і самі люди.